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电商平台助力 京东发布《2019“一带一路”跨境电商消费报告》

发布日期: 2019-04-23  发布人:www.newoktie.com  

2019年4月22日,京东大数据研究院发布《2019“一带一路”跨境电商消费报告》IM体育平台正版。通过京东平台进出口消费数据分析IM体育平台正版IM体育平台正版,描绘由跨境电商连接起来的“网上丝绸之路”IM体育平台正版。

京东进出口数据显示IM体育平台正版IM体育平台正版,在国家“一带一路”倡议大背景支持下IM体育平台正版IM体育平台正版,中国与世界各国的线上商贸发展迅速IM体育平台正版。通过跨境电商IM体育平台正版IM体育平台正版,中国商品销往俄罗斯、以色列IM体育平台正版、韩国、越南等100多个签署了共建“一带一路”合作文件的国家和地区,线上商贸范围从欧亚拓展到欧洲IM体育平台正版IM体育平台正版、亚洲IM体育平台正版、非洲多国IM体育平台正版IM体育平台正版。同时IM体育平台正版,开放IM体育平台正版IM体育平台正版、崛起的中国市场为“一带一路”合作国家提供了新的经济增长点。2018年IM体育平台正版,韩国、意大利IM体育平台正版IM体育平台正版、新加坡、奥地利等国IM体育平台正版,成为线上销售额最高的“一带一路”进口国IM体育平台正版IM体育平台正版。利用电商运营的成熟经验和信息消费优势IM体育平台正版IM体育平台正版,跨境电商在实现“买全球”IM体育平台正版IM体育平台正版、“卖全球”的愿景上走得更远。
“一带一路”沿线国家与合作国家代表简图。

趋势一

线上商贸范围高速拓展,从欧亚地区拓展到欧洲、亚洲IM体育平台正版、非洲多国

通过跨境电商,中国商品销往俄罗斯IM体育平台正版、以色列IM体育平台正版、韩国、越南等100多个签署了共建“一带一路”合作文件的国家和地区IM体育平台正版。线上商贸关系从欧亚地区拓展到欧洲、亚洲、非洲多国IM体育平台正版,很多非洲国家实现了0的突破M体育平台正版?缇诚呱仙堂吃凇耙淮宦贰背橄隆芭堋逼鹄戳薎M体育平台正版,呈现出蓬勃的新活力IM体育平台正版IM体育平台正版。


在2018年线上出口消费额增长最高的30个国家中IM体育平台正版,亚洲国家占13位IM体育平台正版,包括越南IM体育平台正版、以色列IM体育平台正版、韩国等国IM体育平台正版;欧洲国家占了13位,包括匈牙利、意大利、保加利亚、波兰等国IM体育平台正版;另外4位是位于南美洲的智利IM体育平台正版、大洋洲的新西兰、横跨欧亚的俄罗斯IM体育平台正版IM体育平台正版、土耳其IM体育平台正版IM体育平台正版IM体育平台正版。此外,非洲国家摩洛哥、阿尔及利亚也在2018年跨境电商消费中也实现了较高的增长IM体育平台正版。

很多国家在2016年与中国的线上交易金额还是0,2018年实现了0的突破。非洲、南美洲IM体育平台正版IM体育平台正版IM体育平台正版IM体育平台正版、北美洲IM体育平台正版、中东等地区的民间商贸开始在线上流通起来IM体育平台正版。

趋势二

3年变化:跨境消费更频繁IM体育平台正版IM体育平台正版IM体育平台正版,品类更多样

2018年,“一带一路”合作国家在京东使用跨境电商消费的订单量是2016年的5.2倍IM体育平台正版,除了新用户的增长贡献,各国消费者从跨境电商网购中国商品的频率也明显增加。手机及配件、家居、美容健康IM体育平台正版、电脑和网络产品是最受海外市场欢迎的中国商品IM体育平台正版IM体育平台正版。

近3年IM体育平台正版IM体育平台正版,线上出口消费的商品品类发生了很大变化。手机、电脑的占比下降,生活日常用品占比提升,中国制造与海外人民的日常生活关系更密切IM体育平台正版。


从增速来看,美容健康、家用电器IM体育平台正版IM体育平台正版、服饰配件等品类销量占比提升最快IM体育平台正版IM体育平台正版IM体育平台正版IM体育平台正版,其次是玩具、鞋靴IM体育平台正版、影音娱乐。扫地机器人、加湿器IM体育平台正版、电动牙刷是销量提升较大的电器品类IM体育平台正版IM体育平台正版。目前IM体育平台正版IM体育平台正版,中国是全球最大的家电生产国与贸易国IM体育平台正版,“走出去”将为中国家电品牌创造新机遇IM体育平台正版。

趋势三

各国出口消费市场差异大IM体育平台正版,需要针对性市场布局

各国跨境线上消费结构差异较大IM体育平台正版,实现落地需要针对性的市场布局和本地化策略IM体育平台正版。

以韩国为代表的亚洲地区IM体育平台正版、横跨欧亚的俄罗斯市场IM体育平台正版,手机IM体育平台正版、电脑的销量占比下降IM体育平台正版,品类扩张的趋势明显IM体育平台正版IM体育平台正版。俄罗斯是京东线上跨境消费额最高的国家IM体育平台正版。近3年IM体育平台正版,手机IM体育平台正版、电脑的销量占比分别下降10.6%IM体育平台正版IM体育平台正版、2.2%IM体育平台正版IM体育平台正版IM体育平台正版,美容健康IM体育平台正版、家用电器、汽车用品IM体育平台正版IM体育平台正版、服饰配件、玩具的销量占比上升。

以匈牙利为代表的欧洲国家IM体育平台正版IM体育平台正版,对手机及配件的需求仍比较高,美容健康IM体育平台正版IM体育平台正版、箱包礼品、鞋靴的出口销量占比提升明显IM体育平台正版。

以智利为代表的南美洲国家IM体育平台正版,手机的销量占比下降IM体育平台正版IM体育平台正版,智能产品IM体育平台正版、电脑IM体育平台正版、数码商品出口销量占比提升。

以摩洛哥为代表的非洲国家IM体育平台正版IM体育平台正版IM体育平台正版,手机IM体育平台正版、服饰、家电的出口销量占比增长明显IM体育平台正版IM体育平台正版。

趋势四

开放市场红利IM体育平台正版,“一带一路”合作国家商品在中国热销

开放、崛起的中国市场为“一带一路”合作国家提供了新的经济增长点IM体育平台正版。

2018年IM体育平台正版IM体育平台正版IM体育平台正版,韩国IM体育平台正版、意大利、新加坡IM体育平台正版IM体育平台正版、奥地利IM体育平台正版IM体育平台正版、马来西亚、新西兰IM体育平台正版IM体育平台正版、智利IM体育平台正版、泰国IM体育平台正版、印度IM体育平台正版、印度尼西亚,是线上销售额最高的“一带一路”进口国。

近3年IM体育平台正版IM体育平台正版IM体育平台正版,缅甸翡翠IM体育平台正版IM体育平台正版、花梨木家具等商品进入中国热销IM体育平台正版IM体育平台正版IM体育平台正版,使2018年缅甸进口的商品消费额比2016年增长了126倍。智利生鲜在中国热销IM体育平台正版,使2018年智利进口商品的消费额比2016年增长了23.5倍。菲律宾IM体育平台正版IM体育平台正版、波兰IM体育平台正版IM体育平台正版IM体育平台正版、葡萄牙IM体育平台正版、希腊、奥地利等国的进口消费额也实现了较快的增长IM体育平台正版。中国多层次消费升级带来的市场空间和活力IM体育平台正版,也为“一带一路”合作国家的商品销售创造了新的经济增长点IM体育平台正版IM体育平台正版。


食品饮料IM体育平台正版、美妆护肤IM体育平台正版IM体育平台正版、厨具、服饰IM体育平台正版、电脑办公是“一带一路”合作国家进口销量最高的品类IM体育平台正版IM体育平台正版IM体育平台正版IM体育平台正版IM体育平台正版。箱包皮具IM体育平台正版、珠宝首饰、营养保健、食品饮料、汽车用品等是销量增长最高的品类IM体育平台正版IM体育平台正版,反映出中国市场对时尚IM体育平台正版IM体育平台正版、健康IM体育平台正版、出行等消费升级需求IM体育平台正版IM体育平台正版。

食品饮料类商品,新加坡、韩国、新西兰、菲律宾IM体育平台正版、印度尼西亚等国的进口商品在中国线上的销量较高IM体育平台正版。美妆护肤类商品IM体育平台正版,韩国IM体育平台正版IM体育平台正版、意大利、泰国IM体育平台正版、波兰、新西兰等国的进口商品在中国线上的销量较高IM体育平台正版。厨具类商品IM体育平台正版IM体育平台正版,韩国、马来西亚IM体育平台正版、泰国IM体育平台正版IM体育平台正版、智利IM体育平台正版IM体育平台正版、意大利等国的进口商品在中国线上的销量较高IM体育平台正版IM体育平台正版IM体育平台正版IM体育平台正版。

趋势五

电商平台助力“一带一路”国家地域特色经济成长

对比2014年IM体育平台正版IM体育平台正版IM体育平台正版,中国的进口消费还集中在奶粉、化妆品IM体育平台正版IM体育平台正版、箱包首饰等品类。2018年,新西兰蜂胶、牙膏IM体育平台正版,智利西梅、印尼方便面IM体育平台正版、奥地利红牛等日常进口快消品销量增长较快IM体育平台正版,进口消费成为中国线上消费者的日常消费IM体育平台正版IM体育平台正版。

2018年IM体育平台正版,以色列Tripollar射频美容仪成为爆品IM体育平台正版,在时尚界获得众多名人推荐IM体育平台正版,尤其受到中国90后消费者的喜爱。智利车厘子、泰国黑虎虾IM体育平台正版、新西兰奇异果等是连续多年热销的生鲜爆品IM体育平台正版IM体育平台正版。此外,来自各国产地的原料成为优质商品的标签。由捷克水晶制成的酒具IM体育平台正版,缅甸花梨木、玉石制作的家具、工艺品,泰国乳胶制作的枕头、床垫IM体育平台正版,逐步从潮流新品演变成大众商品。

从销量来看IM体育平台正版IM体育平台正版,韩国化妆品、新西兰乳品IM体育平台正版IM体育平台正版,泰国、印尼零食IM体育平台正版IM体育平台正版,意大利面是最受欢迎的“一带一路”特色进口商品,它们的特点是“小而美”IM体育平台正版IM体育平台正版IM体育平台正版,消费频率高IM体育平台正版,很受年轻消费者青睐IM体育平台正版IM体育平台正版。

从消费额角度看,泰国乳胶IM体育平台正版、新西兰乳品IM体育平台正版、韩国化妆品是最受消费者欢迎的“一带一路”进口商品,很受注重生活品质的城市白领和中产人群欢迎IM体育平台正版,这类商品特点是产地特色IM体育平台正版IM体育平台正版、生活品质,体现消费升级趋势IM体育平台正版。

伴随“一带一路”国际合作的积极推进,中国电商出海也驶进了高质量发展的3.0时代IM体育平台正版IM体育平台正版IM体育平台正版。1998—2013年是电商出海1.0阶段,当时跨境电商应用多是以“贸易黄页”式商品信息展示,收取商家会员费和广告费IM体育平台正版。2014—2016年IM体育平台正版IM体育平台正版IM体育平台正版IM体育平台正版IM体育平台正版,中国电商进入2.0版本的服务出海IM体育平台正版,海外仓、国际物流IM体育平台正版、金融、外贸等跨境电商服务商纷纷崛起,跨境出口电商产业生态形成IM体育平台正版。从2016年至今IM体育平台正版,电商出海进入3.0时代,主流互联网企业积极布局海外市场IM体育平台正版,先进标准的引领加上成功的本土化策略是主要标志。京东走出去设立的泰国站IM体育平台正版IM体育平台正版、印尼站IM体育平台正版,可概括为中国电商出海3.0的范本。

利用国际领先的供应链管理与电商运营经验,京东外扩渠道,内搭平台,帮助中国品牌出海的脚步迈得更远。同时也在世界范围搭建起信息流IM体育平台正版、商流IM体育平台正版IM体育平台正版、物流网络,通过提高线上商贸的便利性及全球供应链效率,实现全球市场供需端高效对接,为各国人民的美好生活贡献价值IM体育平台正版,为实现经济全球化提速增效IM体育平台正版。


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